¿Cómo publico anuncios políticos en Facebook?

En este artículo descubrirás qué requisitos hay que cumplir para obtener la autorización y publicar anuncios políticos en Facebook, cómo se realiza la verificación y cómo funciona la legitimación necesaria. Con motivo de las elecciones europeas de 2019, Facebook lanzó una señal contundente contra la manipulación electoral. Esto afecta a todos los actores políticos y sociales que quieran publicar publicidad política en Facebook o Instagram.

Con estos cambios, ahora cada usuario debe verificar su perfil y crear además un descargo de responsabilidad (disclaimer) para la página de Facebook correspondiente. Para la verificación, es necesario verificar la propia identidad y subir un formulario legitimado ante notario.

El nuevo proceso prevé que cada usuario solo pueda verificarse para un único país, del que deben proceder los siguientes elementos:

Anuncios políticos en Facebook

• País de autorización a nivel de usuario
• Lugar de residencia indicado en el perfil de usuario
• Público objetivo en el país de autorización
• Dirección de la cuenta publicitaria en el país de autorización
• Medio de pago en el país de autorización

Además, solo puedes publicar anuncios políticos en el país en el que estás registrado, y ya no en varios países. Quien quiera publicar publicidad política debe pasar primero por un proceso de autorización y activar la autenticación en dos pasos. Después, los usuarios también deben identificar la publicidad política como tal.

Verificación de la identidad del perfil de Facebook

Una vez completada con éxito la autenticación en dos pasos, tienes que verificar tu identidad. Para ello, Facebook admite numerosos documentos, como el pasaporte o el permiso de conducir. Como alternativa, también puedes descargar un formulario de Facebook y legitimarlo ante notario. La ventaja es que no tienes que subir documentos personales directamente a Facebook.

Después tienes la posibilidad de legitimar este formulario y subirlo directamente a Facebook. Facebook borra los datos de su base de datos a los 30 días. Una vez completado este paso, debes esperar 48 horas mientras Facebook comprueba tu identidad. Después recibirás una notificación y, si la comprobación es correcta, ya serás anunciante político en la plataforma.

Legitimación online del formulario

Una vez que hayas descargado y rellenado el formulario de Facebook, debes legitimarlo ante notario. Puedes hacerlo con un notario asociado de la plataforma notarity. Los notarios asociados ofrecen citas online los días laborables entre las 7:00 y las 21:00 h. La legitimación online se realiza en una videollamada. Para ello, antes de la cita debes registrarte en la plataforma web de notarity y verificar tu identidad, lo que lleva unos 15 minutos. Solo necesitas un DNI o pasaporte en vigor y un smartphone.

Descargo de responsabilidad para la publicidad política

La publicidad política debe estar identificada como tal para los usuarios. Para ello, el perfil debe vincularse a una cuenta publicitaria, en la que hay que indicar quién financia la publicidad política. Como los datos son públicos, conviene que sean profesionales; lo ideal es indicar los del partido, aunque el usuario también puede indicar sus propios datos personales. Una vez introducidos y confirmados todos los datos, hay que enviarlos de nuevo para que Facebook los revise. A partir de ese momento tienes una nueva opción en el Business Manager, a nivel de anuncio, para identificar la publicidad política como tal. La ventaja del Business Manager es que muestra los anuncios de forma mucho más rentable y permite centrarse mucho más en el público objetivo real.

Diferencia con la publicidad normal en Facebook

Una diferencia con la publicidad normal es que estos anuncios llevan ahora una indicación clara de que están relacionados con temas políticos o de relevancia social. Además, Facebook no borra los datos de su biblioteca de anuncios, sino que permanecen en ella durante 7 años. Y en la publicidad política obtienes información precisa sobre la difusión del anuncio (impresiones, edad, sexo, presupuesto y ubicación).