Wie schalte ich politische Werbung auf Facebook?

In diesem Beitrag erfahren Sie, welche Bedingungen zur Autorisierung bzw. Schaltung politischer Werbeanzeigen auf Facebook zu erfüllen sind, wie diese Verifizierung erfolgt und wie die Beglaubigung hierzu erfolgt. Im Zuge der Europawahl 2019 hat Facebook ein starkes Signal gegen Wahlmanipulation gesendet. Hiervon betroffen sind alle Akteur:innen aus Politik und Gesellschaft, die politische Werbung auf den Plattformen Facebook bzw. Instagram schalten wollen.

Durch die Änderungen ist nun vorgesehen, dass alle Nutzer:innen ihr Profil verifizieren und zudem einen Disclaimer für die jeweilige Facebook-Seite erstellen müssen. Für die Verifizierung ist es erforderlich, die eigene Identität zu verifizieren und ein notariell beglaubigtes Formular hochzuladen.

Politische Werbeanzeigen auf Facebook

Der neue Prozess sieht vor, dass Nutzer:innen sich nur noch für ein Land verifizieren lassen können, aus dem folgende Faktoren stammen müssen:

• Land der Autorisierung auf Nutzerebene
• Selbstangegebener Wohnort im Nutzerprofil
• Zielgruppe im Land der Autorisierung
• Adresse des Anzeigenkontos für das Land der Autorisierung
• Zahlungsmittel für das Land der Autorisierung

Zudem gilt, dass man nur in dem Land politische Werbung schalten kann, in dem man auch angemeldet ist und eben nicht mehr länderübergreifend. Wer nun also politische Werbung schalten möchte, der muss zuerst einen Autorisierungsprozess durchlaufen und eine zweistufige Authentifizierung aktivieren. Anschließend müssen Nutzer:innen die politische Werbung auch als solche kennzeichnen.

Verifizierung der Identität des Facebook-Profils

Nachdem die zweistufige Authentifizierung erfolgreich abgeschlossen wurde, ist es nun erforderlich, die eigene Identität zu verifizieren. Hierbei bietet Facebook zahlreiche Dokumente an, beispielsweise den eigenen Reisepass oder den Führerschein. Alternativ kann man auch ein Formular von Facebook herunterladen und dieses notariell beglaubigen lassen. Der Vorteil ist hierbei, dass man keine persönlichen Dokumente direkt bei Facebook hochladen muss.

Anschließend besteht die Möglichkeit, dieses Formular beglaubigen zu lassen und dieses bei Facebook direkt hochzuladen. Facebook löscht die Daten nach 30 Tagen direkt aus der Datenbank. Ist dieser Schritt absolviert, so muss man 48 Stunden warten, in denen die eigene Identität seitens Facebook geprüft wird. Anschließend erhält man eine Benachrichtigung und ist im Falle einer erfolgreichen Überprüfung nun als politische:r Werbetreibende:r auf der Plattform autorisiert.

Online-Beglaubigung des Formulars

Hat man das Formular von Facebook heruntergeladen und ausgefüllt, so muss man dies nun notariell beglaubigen lassen. Dies kann bei Partnernotar:innen auf der notarity-Plattform erfolgen. Die Online-Termine sind bei den Partnernotar:innen werktags zwischen 7 und 21 Uhr jederzeit verfügbar. Der Prozess der Online-Beglaubigung findet in einem Videocall statt. Hierfür ist es notwendig, sich vor dem Termin auf der notarity Webplattform zu registrieren und die eigene Identität zu verifizieren. Hierfür werden etwa 15 Minuten benötigt. Notwendig sind hierfür nur ein gültiger Personalausweis oder Reisepass und ein Smartphone.

Disclaimer für politische Werbung

Politische Werbung muss für Nutzer:innen als solche gekennzeichnet sein. Dafür muss das Profil mit einem Werbekonto verknüpft werden. Hierbei muss angegeben werden, wer die nun geschaltete politische Werbung finanziert. Da die Daten öffentlich zugänglich sind, sollten die Angaben professionell gehalten werden und im Idealfall die der Partei angegeben werden, jedoch können Nutzer:innen auch die eigenen persönlichen Daten angeben. Sind alle Daten eingegeben und bestätigt, sind sie erneut abzusenden und von Facebook prüfen zu lassen. Nun hat man im Business Manager auf der Werbeanzeigeebene eine neue Auswahlmöglichkeit und kann politische Werbung als solche kennzeichnen. Der Business Manager bietet den Vorteil, dass er die Werbung deutlich kosteneffizienter ausspielt und der Fokus viel stärker auf die eigentliche Zielgruppe gelegt werden kann.

Unterschied zu normaler Werbung auf Facebook

Ein Unterschied zu normaler Werbung besteht darin, dass über eben jenen Anzeigen nun klar gekennzeichnet ist, dass diese im Zusammenhang mit politisch bzw. gesellschaftlich relevanten Themen stehen. Die Daten löscht Facebook zudem nicht aus der Werbebibliothek von Facebook, sondern sie bleiben für 7 Jahre in der Werbebibliothek von Facebook. Zudem erhält man bei politischer Werbung genaue Einblicke in die Ausspielung (Impressionen, Alter, Geschlecht, Budget und auch Ort) der Anzeige.